Como será a palestra da Estratégia Digital?

Nós da Estratégia Digital não poderíamos ficar fora disso e participaremos da abertura desse grande evento, no dia 13, apresentando todo o trabalho desenvolvido para a Ethika Suplementos Alimentares, uma das melhores empresas no segmento nutrição/saúde da região. Iremos mostrar com o é feito o trabalho de divulgação na internet e o papel que desenvolvemos na área de manutenção da marca do cliente através do social mídia e o feedback que isso traz para a marca através do web marketing.

Qual será o assunto na palestra?

Abordaremos alguns tipos de ações praticadas para criar vínculos com os clientes e consumidores através da internet e dos sites de relacionamentos como o Twitter, Formspring e o Orkut.

O que vou aprender com a agência Estratégia Digital?

Serão mostrados números dos resultados obtidos através do planejamento estratégico a longo prazo e os benefícios que estes trazem para as empresas que investem em marketing digital e interação com o público e as consequências disso para o cliente

Programação da 10ª Jornada de Propaganda e Marketing da Unip de Araraquara

A programação ainda contará com palestras, workshops, exposições, mostras de curta metragem, exibições de CANNES e os cases das agências de Araraquara e da Região, além da feira de negócios com exposição de produtos dos patrocinadores em uma estrutura especialmente montada no pátio da Universidade.

Contamos com a sua presença!

O Evento

Palestra: Case 2: Ethika Suplementos Alimentares- Agência Estratégia Digital/Ribeirão Preto-SP

Palestrante: Rodrigo Sampaio

Dia:13/09/10 – Segunda Feira
Local da palestra: Anfiteatro UNIP Araraquara

Horário 19:30 hrs
Endereço: Avenida, Alberto Benassi, 200 – Parque das Laranjeiras – Araraquara-SP
Telefone: (16) 3336-1800

OBS: Entrada 1 Kg de alimento não-perecível

Postaremos vídeos do evento em breve.

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Confiam por uma simples razão: elas não confiam em marketing e publicidade. Os consumidores  acreditam que as empresas não dizem a verdade na publicidade.

A boa notícia é que a confiança dos consumidores está crescendo tão rapidamente quanto a sua confiança em marketing tradicional está caindo.Clientes afirmam que as recomendações do consumidor é a forma mais confiável de publicidade, avaliações online e opiniões podem influenciar muito suas decisões de compra.

Motor de Busca do Futuro

O motor de busca do futuro integraria os resultados da pesquisa (especialmente para as decisões) mesclado com comentários de amigos sobre produtos em diferentes redes sociais, blogs de opnião, twitter feeds e sites de revisão.

Os resultados serão ainda mais discriminados por motores de busca semântica como o Sprout Labs para compreender se o sentimento subjacente com o produto/serviço é positivo ou negativo. Seria uma espécie de integração do Google com o SocialMention, com os resultados classificados e avaliados, que estariam disponíveis para exibição na página de pesquisa.

O que mudaria?

Por exemplo: Se eu quero comprar uma carro, por que eu preciso deixar o Google e ir para algum site da categoria de carros para verificar opiniões dos produtos e, em seguida, opiniões de bloggers, e ainda depois de tudo isso marcar os amigos que têm como propriedade “carros” em seu feedback? Todas essas operações deixam os usuários muitas vezes confusos e fazem eles se perderem em meio a tanta informação e referência.

E imagine o valor para os anunciantes: não precisar  deixar o Google nunca, pois todos os seus cliques são provenientes de um único site.

Isso é uma previsão muito realista e não está muito longe de acontecer. Será que o Google será uma das empresas inovadoras que irão integrar a mídia social com a pesquisa?

Dê sua opnião sobre o assunto nos comentários.

Por Rafael Silvestre

@RRRafaSilvestre

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É que já estamos iniciando as matrículas para a segunda turma…

O curso tem como objetivo explicar de forma geral as principais tendências, conceitos e possibilidades relacionadas ao marketing digital para que seus alunos avaliem quais são as estratégias digitais indicadas para o dia-dia da sua empresa, mercado e concorrentes.

Formato do Curso de Marketing Digital

Aprendizado teórico -> 40 % da duração do curso
Aprendizado prático -> 60 % da duração do curso

Carga horária do curso de marketing digital

1. O curso de marketing digital terá 16 horas-aula que acontecerão em 4 dias
2. O local das aulas será no auditório da  Adekz (centro de Ribeirão Preto)
3. O início do curso está agendado para o dia 16 de setembro
4. O horário e está em definição…

Tópico 1 – Conceitos relacionados à web 2.0

1. Exemplos reais sobre a revolução que estamos vivendo devido à internet
2. Porque adequar a ideologia da minha empresa à geração Y
3. Reviravolta na forma de gerar conteúdo com os blogs e redes sociais
4. A administração de reputação on-line é realmente necessária ?

Tópico 2 – Conceitos relacionados a webwriting

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4. Conceitos gerais sobre a blogsfera (RSS, trackbacks, wordpress, widgets, buzz, etc)
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Tópico 3 – Como funciona o Google Gratuito ?

1. Importância da indexação de conteúdo e imagens
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3. Como são os fatores positivos e negativos dos sites dos seus concorrentes para o Google ?
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Tópico 4 – Quanto custa o clique para as palavras-chave do meu negócio no link patrocinado do Google ?

1. Definição de objetivos e verba para as campanhas
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3. Como calcular o retorno sobre o investimento no adwords
4. Formatos de anuncio e aplicativos mais indicados para os objetivos
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Tópico 5 – Email Marketing

1. Importância de possuir uma base de contatos com real interesse no conteúdo da peça
2. Definição de objetivos para as campanhas de email marketing
3. Noções sobre as técnicas anti-spam na criação das peças em html
4. Ferramentas para o disparo das peças e custos de disparo

Tópico 6 – Social Media Marketing

1. Poder e potencial das redes sociais no nosso dia-dia
2. Reflexão: Que tipos de empresas estão aptas para este tipo de marketing ?
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5. Twitter – Características e melhores abordagens

Interessado no curso de marketing Digital ? Faça contato agora!

O idealizador do curso de marketing digital é o Rodrigo Sampaio, diretor executivo da Estratégia Digital, agência de marketing digital e publicidade online que atua há 4 anos no mercado de Ribeirão Preto.

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Atividades da Estratégia Digital

Ao atuar no desenvolvimento de sites, focamos nosso trabalho num design alegre, que agradasse às preferências do proprietário Sr Monteiro e que através de um bem planejado layout, ilustrasse com facilidade as informações mais importantes para o dia-dia da agência de Turismo.

Para acessar ao site, basta clicar abaixo:

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De acordo com a recente pesquisa realizada pelo IBOPE, o uso da web na busca por imóveis já supera classificados de jornais impressos. O estudo revela que consumidores que usam a internet passam mais tempo navegando na web por conta própria e usam o corretor de maneira mais eficiente e produtiva.

As pessoas antes de comprar estão preferindo saber mais sobre o imóvel através de portais, sites e blogs da categoria, e valorizam muito o fato de poderem ver fotos e todos os detalhes do que pretende adquirir sem precisar sair de casa.

Nós da Estratégia Digital acompanhamos essa tendência. Produzimos conteúdo para uma das melhores imobiliárias de Ribeirão Preto, a Mundial Imóveis. Elaboramos conteúdo que colabora para o marketing digital da empresa, através de um trabalho de relacionamento focado nas redes sociais como o Twitter, Orkut e Blog, o que facilita a interação direta com os clientes, os auxilia em suas dúvidas e/ou sugestões e o mais importante, abre a porta para a entrada de muitos novos negócios.

Acompanhe nosso trabalho com a Mundial Imóveis:

• Blog
• Twitter
• Orkut

Por Rafael Silvestre
@RRRafaSilvestre

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Eu particularmente utilizo diariamente o Hootsuite pois realmente é útil e melhora muito a problemática interface do próprio Twitter.

Enfim, numa dessas pesquisas, encontrei outro aplicativo extremamente interessante. É o Twit Radar.

A ferramenta oferece várias interfaces de resultados para pesquisas simultâneas com até 5 palavras chave.

A sua funcionalidade pode não ser nota 10 mas os seus recursos visuais são muito bons e pode impressionar numa reunião com clientes.

Divirtam-se e deixem comentários !

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Na minha opinião, de longe, a palestra do Cassiano Travareli (@cassy82) sobre Link Building avançado foi a melhor do Search Labs 2010…

Apenas para contextualizá-lo, ainda nos preparativos para a viagem e análise da programação do evento, eu já havia selecionado a palestra do Cassiano como uma das mais promissoras e confesso ter depositado nela uma grande expectativa.

O motivo é que hoje o Cassiano é uma das referencias no brasil em SEO.

Motivos ?

1. Ter contribuído muito na minha formação profissional através do Brasil SEO
2. Pertencer ao Search Cast
3. Fazer um excelente trabalho no Fórum de Ajuda do Google para Webmasters

Enfim, sem excesso de jabá (haha), o fato é que o Cassiano ousou em compartilhar muitas dicas e macetes relacionados às muitas possibilidades de link building e que poderão ajudar muito aos profissionais de SEO e Otimização de Sites.

Como o seu conteúdo demanda um certo nível de conhecimento técnico para compreensão, não adianta explicar muita coisa aqui…

Por isso, optei por disponibilizar a apresentação dele na íntegra !

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Chegamos até a mencionar um conjunto de fatores positivos sobre o uso de CMS no desenvolvimento de sites.

Enfim, devido a sua importância, no Search Labs 2010, houve uma palestra do Guga Alves (@gugaalves) específica sobre wordpress. Nela, ele fez uma série de dicas sobre plugins importantes relacionados ao SEO e otimização de sites.

Portanto, segue a sua apresentação na íntegra.

Vale lembrar também que o Guga Alves (@gugaalves) possui o blog www.tudoparawordpress.com.br.

Rodrigo Sampaio
@rodrigosampa

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Durante todo este período, a Suasolda investiu em treinamento e capacitação de seu quadro de profissionais e na ampliaçao e adequação de suas instalações para atender seus clientes no brasil todo com maior rapidez, segurança e eficiência.

Atividades da Estratégia Digital para Sua Solda

Realizamos atividades no desenvolvimento de sites. O layout foi desenvolvido para uma fácil navegação, além das características de semântica no código, SEO, validação no W3C e tableless.

O site é dinâmico, com um gestor de conteúdos CMS próprio onde se é possível alterar menus, acrescentar páginas e produtos, etc.

Para acessar o site, basta clicar na imagem abaixo:

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Apesar de possuir este título e ser membro da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, o Dr. Charão continuou seus estudos visando se aprofundar na Cirurgia Plástica. Tal foi o objetivo do Curso Anual de Reconstrução Mamária. Além disto integra, hoje em dia, a equipe do ambulatório de Cirurgia Plástica da Escola Paulista de Medicina (atual UNIFESP).

Atividades realizadas para o Alexandre Charão

Atuando na atividades de criação de sites – blog no segmento de cirurgia plástica, a Guia Cirurgia Plástica busca levar conhecimento dos processos às pessoas que queiram ou necessitem se submeter a um dos modelos de cirurgia, orientando sobre o método, pós-operatório e tempo de internação .

Para acessar o blog, basta clicar na imagem abaixo:

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Antes de começarmos, o Search Labs é um grande evento brasileiro destinado aos profissionais de otimização de sites e links patrocinados e teve como formato três palestras simultâneas ao longo dos dois dias de duração.

É claro que o networking gerado pesou muito positivamente, porém as dicas oferecidas foram excelentes e ajudarão muito no dia dia aqui da agência.

Vamos começar então falando sobre a palestra do @gerson_ribeiro e do @eduardocereto da Direct Performance sobre Testes Multi Variáveis sobre Landing Pages.

Importância das Landing Pages

Landing Pages é o nome atribuído às páginas de um site que recebem os internautas direcionados pelos sites de busca como o google. Como elas se tornam o “primeiro contato” do internauta, elas precisam ser extremamente atrativas a fim de estimulá-lo a continuar navegando dentro do site.

Portanto, além da necessidade de um conteúdo bem redigido, claro e relevante, a estruturação de elementos relacionados à usabilidade de sites e o layout ganham muita importância.

Para clarear o raciocínio, numa página de exibição individual de um produto num site de e-commerce, o interesse do internauta se materializa quando ele clica no botão de “Finalizar Compra” e segue no carrinho de compras para a realização da conversão.

Porém, se o botão estiver mal localizado na página ou se não for atrativo o suficiente, a chance de continuidade na compra por parte do internauta se reduz consideravelmente.

No mercado de usabilidade e otimização de sites, o termo usado para esse tipo de ação é  call to action e seria desnecessário lembrar que cada página deve possui pelo menos um botão de call to action claramente destacado.

Conseqüentemente, uma otimização de landing pages visa aumentar o call to action e pode ser a solução para aumentos significativos nas conversões e receita das marcas e empresas.

Mas porque há problemas nas Landing Pages ?

No desenvolvimento de sites e de suas páginas secundárias, as preferências e opiniões do web designer responsável imperam e a posição dos elementos, tipografia usada e uma serie de outros fatores são determinados pelos seus gostos e experiências pessoais.

O problema pode surgir então no fato de que as suas preferências não necessariamente são as mesmas dos internautas e a realização do call to action pode não acontecer, pois a “compreensão” por parte do internauta pode não ter havido conforme esperado.

O que pode ser feito para aumentar o call to action?

Testar vários layouts até os internautas apontarem o melhor !

Para isso, há ferramentas de Behavour Analytics que fazem os testes estatísticos de desempenho entre as páginas e apontam qual é a mais indicada perante a definição de um call to action.

Testes A/B pelo Google Website Optimizer

Esse tipo de teste é fácil de configurar e controlar. Pelo google website optimizer, é possível fazer com que as páginas de teste A e B se alternem a cada acesso, ou seja, o seu site mostrará aos internautas duas versões diferentes que serão exibidas de modo aleatório.

Gradualmente, a ferramenta irá aferir estatisticamente qual é a melhor página segundo o ponto de vista dos internautas.

Testes de Multivariáveis pelo Google Website Optimizer

Esse é considerado um teste mais elaborado do que o teste A/B e serve para testar várias alterações numa mesma página simultaneamente ao invés de apenas duas páginas diferentes.

Com os testes multivariáveis, é possível alterarmos o estilo de um botão do carrinho de compras de um site de comércio eletrônico em conjunto com os títulos da página e cabeçalhos.

Para fazer os testes multivariáveis é necessário escolher quais os elementos das páginas serão testados e inserir os scripts fornecidos pelo Google Website Optimizer dentro das divs do seu código fonte.

Assista ao vídeo sobre Google Website Optimizer

Attentionwizard.com

Essa é outra dica que também foi oferecida na palestra. O attentionwizard possui uma ferramenta chamada Visual Attention Prediction Tool que através de um método diferente, também pode ajudar na otimização de uma Landing Page.

Através de uma imagem de qualquer layout (screen-grabs), o webdesing pode conhecer as “áreas quentes” através da ferramenta antes de começar a estruturação do html.

Segundo a tradução do material fornecido pela Attentionwizard:

…a ferramenta pode prever com uma margem de acuracidade de 75% onde os olhos humanos irão se mover nos primeiros segundos de visualização da página e onde o cérebro irá focar a sua atenção…as áreas quentes indicam pontos de maior atenção enquanto as área frias indicam menos atenção…”

Nesse caso, bastaria você conferir se o call to action da sua landing page está na área quente indicada pela ferramenta. Caso contrário, vale apena alterar alguns elementos visando uma potencialização de conversões.

Diferença básica entre o Google Website Optimizer e o Visual Attention Prediction Tool

Para o Google Website Optimizer é necessário que o site estar “no ar” pois o seu script precisa ser inserido no html. Já para a tool do Visual Attention, é possível checar os pontos quentes ainda na fase inicial do out (desde que o wifeframe seja bem completo e colorido) e também para sites já prontos através de imagens completas (screengrab).

Outra diferença é que o  avaliador do Google Website Optimizer são os internautas e no caso do Visual Attention, o avaliador é um algorítimo.

O que vocês acharam?
Deixem a sua opinião!

Rodrigo Sampaio
@rodrigosampa

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Eu gostaria de disponibilizar algumas fotos que eu tirei no Search Labs que aconteceu em são paulo na semana passada.

Aproveitando a oportunidade, segue também o link para o slideshow do Marciokabe no Flickr (@marciookabe).

Como ele tirou uma quantidade de fotos infinitamente maior, vale a pena divulgar né.

Márcio, o crédito é todo seu !

Dessa vez, segue o álbum do Alexandre Formagio no Flickr (organizador do evento).

O twitter dele é o @formagio.

O que vocês acharam ?
Façam comentários !

Rodrigo Sampaio
@rodrigosampa

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Porém, devido a uma maturidade dos usuários de internet no mundo todo, as empresas passaram a almejar também uma maior presença nestes tipos de mídias.

Nesse sentido, possuir produtos “falados” pelos internautas passou a ser mais uma possibilidade de divulgação e marketing dentro das redes sociais seja através de um trabalho de monitoramento ou de relacionamento ativo.

O social media marketing é uma nova forma de fazer relacionamentos comerciais, institucionais e principalmente “humanos” das empresas pela internet.

Requisitos para estágio em mídias sociais:

1. Ser heavy user em mídias sociais – é importante conhecer o funcionamento de boa parte dos sites de relacionamento mais usados no brasil
2. Gostar de trabalhos operacionais como o gerenciamento do conteúdo de blogs
3. Escrever bem
4. Conhecimentos em edição de imagens (básico)
5. Residir em Ribeirão Preto (necessariamente)

Informações adicionais sobre o estágio em redes sociais

1. Horário do estágio: das 8:00 às 12:00 hs e 14:00 às 16:00 -> 6 horas diárias.
2. Encaminhar o currículo para contato@estrategiadigital.com.br informando os links do seu blog, orkut, Twitter, Facebook

Se você preenche os pré-requisitos, envie seu currículo o quanto antes!

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Como já relatado num post sobre o google alerts aqui neste blog, monitoramos algumas palavras chave relevantes ao nosso negócio e recebi a notícia de que ribeirão preto receberá no dia 29/07/2010 um interessante evento chamado “O Ciclo MPE.net“.

Eu particularmente não conhecia esse tipo de evento mas ao pesquisar sobre o Ciclo MPE.net, descobri que o mesmo é um evento de capacitação sobre a Economia Digital e tem como objetivo orientar as pequenas e médias empresas sobre as formas mais efetivas de participação no Comércio Eletrônico.

No Ciclo MPE.net, são falados temas relacionados ao e-commerce como:

1. Soluções de Pagamento Online,
2. Logística, Segurança,
3. Infraestrutura Tecnológica
4. Exportação

Mais informações sobre o Ciclo-MPE.net

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Eu particularmente achei a palestra extremamente interessante pois o Bruno conseguiu relacionar o uso de uma idéia tão abstrata como a da lisergia num case digital que ficou conhecido como o “Volta Ferrorama”.

A DM9ddb possuia como objetivo o re-lançamento do Ferrorama junto a Brinquedos Estrela mas com um grande desafio: gerar um enorme buzz na internet.

Como a ação “Volta Ferrorama” começou?

Acho que não existe alguém com mais de 30 anos que não se lembre desse brinquedo né ?

Partindo desse fato, a DM9ddb encontrou várias comunidades dentro de Orkut repletas de fãs do Ferrorama e lançou um desafio para alguns dos membros que pediam a “volta do Ferrorama”.

Se 10 fãs conseguissem percorrer os últimos 20 km do caminho de Santiago de Compostela, com um trenzinho do próprio Ferrorama sem parar em momento algum, à Estrela voltaria o Ferrorama ao mercado !

O detalhe é que eles precisavam recolocar os trilhos na frente do vagão rapidamente pois não havia uma quantidade de trilhos para “gordura”.

Dêem uma olhada no vídeo abaixo…foi realmente necessário muita força de vontade para cumprir o desafio.

Como funcionou a ação da “volta Ferrorama”?

Segundo o Bruno Tozzini, “…o motor da ação foram as mídias sociais e energia foi dissipada pelo conteúdo instantâneo gerando um grande boca a boca diariamente…”. A DM9 usou perfis no Orkut, twitter, youtube, facebook e Flickr para a “Volta Ferrorama” sendo que a centralização das informações era feita pelo site www.voltaferrorama.com.br

Segundo o post Volta Ferromada do Entre Sem Bater, a campanha foi transmitida via satélite pelo site e um GPS possibilitava que internautas acompanhassem o trajeto e participassem assistindo instantaneamente os vídeos, fotos ou pelo Twitter @voltaferrorama.

Ainda nesse site, há atualmente uma timeline bem legal com vários conteúdos relacionando alguns pontos importantes ao longo do trajeto e uma lista de compra para os interessados no Ferrorama.

É claro que a DM9ddb e os 10 fãs fizeram de tudo para garantir o sucesso da ação e o Ferrorama voltará ao mercado em agosto de 2010.

Segundo o post Estrela completa Desafio Volta Ferrorama da revista Próxxima, O termo #voltaferrorama alcançou duas vezes o Trend Topics Brasil no Twitter para o período de maior buzz da ação.

E você, o que achou sobre o “Volta Ferrorama” ?
Deixe a sua opinião ?

Rodrigo Sampaio
@rodrigosampa

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A palestra do  Marcelo Coutinho (@mcoutinho) no último dia do Social Media Brasil foi muito bom !

Ele afirmou que os “culpados” pela baixa participação da internet no bolo publicitário são os próprios profissionais da área pois não conseguem falar a ”língua dos anunciantes”.

Como não conseguimos definir um provável ROI para as ações de social media marketing por exemplo, os veículos e anunciantes tendem a não usar este tipo de mídia em suas ações pois não são “cabem” nas suas formas de análise e acompanhamento.

Confesso que seu ponto de vista é extremamente interessante e inovador.

Num polêmico post meu blogado dias atrás sobre esse assunto, não houve comentários mencionando esse ponto de vista. Interessante né?

Porém, infelizmente, Marcelo Coutinho afirmou que ainda não há um modelo “pronto” de cálculo de ROI para as redes sociais apesar de sabermos da sua importância na economia tradicional.

Ele disse ainda que “todo mundo” está aprendendo (ou querendo aprender) SMM e testando o melhor “cálculo” através de uma série de hipóteses que misturam alguns conceitos já usados na mídia “tradicional”, com os da web analytics e os específicos das redes sociais.

Importância de objetivos claros na hora de mensurar o ROI para ações de nas redes sociais

Segundo Coutinho, a definição e categorização dos objetivos das ações de social media marketing (SMM) pelas agências é imperativo e precisa ser clara na hora de refletir sobre o ROI.

Como ilustrado na imagem abaixo, o grupo de pesquisa de redes sociais digitais que o Coutinho gerencia na  FGV separou em 4 grupos os tipos de objetivos de social media marketing.

O objetivo desse slide foi afirmar que para cada um dos grupos (cores diferentes) citados acima, existem as ações diferentes e consequentemente devem ser usadas métricas e conceitos também diferentes para a elaboração do ROI.

Já no final da sua apresentação, Marcelo Coutinho fez algumas sugestões de métricas para alguns objetivos básicos de ações.

São eles:

objetivo 1 – Retorno financeiro para Social Media Marketing (ROI)

1. Aumento de vendas
2. Aumento nas recomendacões de compra
3. Redução no custo no atendimento
4. etc

objetivo 2 – Gestão de reputação para Social Media Marketing (ROI)

1. Análise de credibilidade (positivo, neutra, negativa) dos internautas
2. Imagem e atributos da marca
3. etc

objetivo 3 – Interação para Social Media Marketing (ROI)

1. Quantidade de leitores e seguidores
2. Tráfego gerado
3. Número de posts e comentários
4. etc

objetivo 4 – Marketing de Conteúdo nas redes sociais (ROI)

1. Adequação
2. Favorabilidade
3. Atualização
4. Negatividade

Finalizando, Coutinho disse que ainda não sabe ainda quais são os melhores critérios para as redes sociais e que é prematuro apontar o “melhor caminho” nesse turbilhão de mudanças que estamos vivendo atualmente devido ao poder que a internet possibilitou aos internautas.

Porém, a certeza é que estes precisam complementar os critérios usados atualmente no cálculo do ROI…o importante nesse momento é que cada agência defina os critérios próprios e que vá acompanhando-os historicamente.

O que vocês acharam ?
Concordam ?
Discordam ?

Rodrigo Sampaio
@rodrigosampa

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Apenas hoje tive contato com a programação da 10ª Feira do Livro de Ribeirão Preto e confesso que fiquei muito satisfeito com o seu conteúdo. Em minha opinião, essa feira do livro contém mais palestras e melhores discussões culturais em relação à feira do livro do ano passado.

Enfim, como cidadão de ribeirão preto e profissional de publicidade online, selecionei os eventos relacionados à internet e que potencial são do interesse dos nossos contatos .

São eles:

1 – Comunicação, Cultura e Hegemonia no Tempo Presente

Local: Teatro Pedro II -> Auditório Meira Júnior
Inscrição: livre
Em 14/06 as 18:30 hs

Palestrante: Denis de Moraes

É um dos grandes pensadores da Comunicação no país, com uma ampla bibliografia sobre o tema. Possui pós-doutorado em Letras pela Universidade Federal de Minas Gerais e em Comunicação pelo Consejo Latino americano de Ciencias Sociales (CLACSO), sediado em Buenos Aires, Argentina.

Atualmente Denis de Moraes é professor associado do Departamento de Estudos Culturais e Mídia e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense (UFF).

2 – Novas Tecnologias

Local: ACIRP (visconde de Inhaúma, 489)
Inscrição: não informada
Em 17/06 das 15 hs as 16:20 hs

Palestrante: Ricardo Almeida

Consultor e professor, trabalha nas áreas de propagada e marketing, atuando com sala de aula virtual.

3 – Século XXI: A era Google

Local: FAAP de Ribeirão Preto
Interessado? Faça a inscrição para a palestra A era Google
Em 17/06 das 10 hs

Palestrante: Victor Mirshawka

Diretor Cultural da FAAP

Compareçam o obrigado!

Rodrigo Sampaio

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Atividades da Estratégia Digital para a Via Books

E-mail Marketing

Com intuito de divulgar as promoções, marca e melhores preços para seus livros,  elaboramos as peças e realizamos também os disparos dos e-mail marketing.

Há uma preocupação constante no respeito os padrões de testes anti-spam como o Spamassassin, uso de vários IPs no momento do disparo das peças e oferecer também ricas informações estatísticas sobre o desempenho do email marketing (relatórios de performance).

Links Patrocinados

Para garantir um tráfego alto, qualificado e rápido ao site, também oferecemos à Via Books as atividades de Links Patrocinados do Google (AdWords).

Para conhecer mais sobre a ViaBooks e visualizar o site, basta clicar na imagem abaixo:

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Seu grande diferencial são os preços altamente competitivos e uma entrega extremamente rápida.

Atividades da Estratégia Digital

Visando garantir um tráfego diário alto para o site e a divulgação de exemplares com preços especiais, iniciamos atividades para o Mercadão dos livros nos links patrocinados do Google (adwords).

Através da publicidade regionalizada e focada em horários estratégicos, esperamos que o contato com o seu público-alvo aumente ainda mais as vendas na loja virtual.

Para conhecer o Mercadão dos livros, clique na imagem abaixo:

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Será?

Confesso que a palestra foi muito rica pela enorme compreensão do José Carlos Veronezzi sobre as formas e diretrizes no planejamento de mídias adquirido nos seus muitos anos de experiência em grandes agências e empresas brasileiras.

E foi justamente, no final desta palestra, que ele apresentou alguns slides que ilustravam uma dolorosa constatação sobre o investimento publicitário:

• No Brasil, a participação da internet não chega a 8 % mesmo supondo um belo faturamento do Google
• A participação brasileira relacionada à internet no bolo publicitário mundial é irrisória, chegando a ser desprezível

Paradoxo sobre a baixa participação da internet na publicidade

Levando em consideração que o brasileiro possui um interesse muito grande pela internet, que somos o país com maior tempo de navegação per capta e que as classes C e D brasileiras estão “entrando de cabeça” na web (entre outras muitas características positivas), temos um grande paradoxo, afinal de contas, a internet no Brasil já deveria ocupar uma posição de maior destaque junto ao bolo publicitário no brasil.

E foi justamente com essa “dúvida” que fui conversar ao final da palestra com o José Carlos Veronezzi para conhecer a sua opinião sobre essa triste constatação.

Opinião do José Carlos Veronezzi

Ele disse que essa baixa participação é consequência de uma série de fatores como os altos preços da banda larga e acesso à tecnologia 3G, mas que dentre todos os empecilhos, a baixa penetração da internet no Brasil era o principal motivo.

Mesmo quando eu fiz um leve questionamento sobre isso, o José Carlos Veronezzi reiterou categoricamente que o “canhão publicitário” irá focar a internet quando achar que vale a pena.

Mas será que é apenas uma questão de foco?

Tá certo que a minha opinião é altamente enviesada, afinal de contas, trabalho com marketing digital há quase quatro anos. Porém, a opinião do José Carlos Veronezzi me soou um pouco simplista demais. É claro que todos os fatores citados por ele são verdadeiros e pesam negativamente na participação da internet no bolo publicitário.

Porém, em nenhum momento ele cogitou a possibilidade de haver uma falta de conhecimento por parte das agências de publicidade e propaganda “off-line” em relação à web…

Sabe-se que essas agências são de fato as grandes responsáveis pelo gerenciamento das verbas de seus clientes e que o fazem mediante as suas próprias convicções e interesses.

Na minha opinião…

Logo, qualquer falta de habilidade técnica, comercial, conceitual, ideológica e de remuneração pode atrapalhar consideravelmente na hora de oferecer a internet como mais uma opção de investimento.

Sem falar que a atuação nas redes sociais pelo marketing de relacionamento e marketing de conteúdo é muito diferente da compra mídia dentro do Orkut através do Google AdWords.

Essa observação se sustenta no fato de que a internet é um ambiente e não apenas uma mídia. Não levar tudo isso em consideração, denota uma certa falta de compreensão sobre a revolução que a internet impõe nos meios de comunicação e agências tradicionais.

Concluindo

É complicado definir exatamente qual é o principal fator que impede o crescimento da internet no bolo publicitário brasileiro. Mas é errado não levar em consideração que este tipo de marketing demanda um novo tipo de profissional, abordagens e ações.

O que vocês acham ?

Rodrigo Sampaio

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