Como funcionam os links patrocinados do Google (adwords) ?

Posted on abril 16, 2008, under Links Patrocinados.

Na coluna da semana passada, vimos que as pessoas tendem a clicar nos primeiros sites informados pelo Google. Por este motivo, eu destaquei a necessidade das empresas aparecerem no “topo” da grande “vitrine” mundial da internet.

Links Patrocinados

Hoje, nos deteremos aos links patrocinados do Google (adwords). Estes são uma possibilidade alternativa de conquistar posições de destaque através de anúncios pagos.

Seus resultados são tão positivos que atualmente eles são responsáveis por cerca de 97 % do faturamento do Google e constituem um grande exemplo de publicidade on-line.

Como eles funcionam?

Os anunciantes pagam sempre que seus potenciais clientes ou “interessados” forem atraídos para seus sites, isto é, após clicarem em seus anúncios. Estes anúncios só serão acionados se a(s) palavra(s)-chave(s) usada(s) na pesquisa estiverem cadastradas.

Palavras-chave negativas

Há também as palavras-chave que servirão de “filtros” para que os anúncios não sejam acionados, evitando gastos desnecessários e perdas na segmentação do público-alvo.

Por exemplo, um anunciante que vende livros numa loja virtual não possui interesse em pagar pelos acessos de pessoas que procurem por: “livro grátis”, certo?

Dessa forma, “grátis” é uma palavra-chave negativa.

Custo por clique x custos diários

Dependendo da quantidade de anunciantes que disputam uma mesma palavra-chave, seu CPC (custo por clique) pode ser muito alto. Através do acompanhamento de relatórios específicos é possível saber quais são essas palavras-chave e excluí-las, visando apenas àquelas que apresentam melhores resultados (ROI).

Uma outra característica importante é a limitação diária de custos. Através dela, o anunciante definirá antecipadamente o valor máximo que poderá gastar por dia. Seu cálculo funciona da seguinte forma:

Para uma verba mensal máxima de R$ 300,00 a “trava” diária será de R$ 10,00 (300,00 / 30 dias = 10,00 por dia).

Formatos de anúncios

A forma mais usada são os anúncios de texto normalmente encontrados nas respostas do próprio site do Google. Há ainda os formatos gráficos e vídeo que só podem ser encontrados na “rede de conteúdo”.

Esta é formada por sites que ganham comissões por cederem espaços para os anunciantes do Google.

Relevância dos anúncios

O Google é claro nas suas diretrizes técnicas valorizando os anúncios e campanhas melhores estruturadas. Assim, ele proporciona posições de destaque e menores custos para os anúncios mais relevantes.

Dessa forma, posicionar seu anúncio na primeira posição dos links patrocinados depende tanto de um anúncio otimizado quanto do valor que o anunciante está disposto a pagar.

Eu gostaria de anunciar a minha empresa. Como faço?

O caminho mais rápido para você obter resultados é procurar empresas com experiência no gerenciamento de links patrocinados, pois, há centenas de detalhes na ferramenta do adwords e conhecimentos aplicados ao web marketing que garantem anúncios otimizados e mais econômicos.

Caso a sua empresa queira anunciar poucos produtos ou possua uma verba mensal limitada, solicite uma consultoria que torne seus anúncios otimizados e que inclua algumas aulas “básicas”, para que você possa continuar sozinho depois.

Rodrigo Sampaio
Consultor de web marketing

Publicadado originalmente em: http://www.ribeiraopretoonline.com.br/coluna-rodrigo-sampaio

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