O caderno “Internet” do jornal A Cidade é uma excelente fonte de informações sobre o que anda rolando de novo pelas redes sociais e pela internet em geral.

Hoje (25/01/2012) os leitores tiveram um gostinho sobre como será a nova Timeline do Facebook, que será implantada oficialmente em todos os perfis dos usuários nas próximas semanas (até então, a Timeline estava presente apenas no profile de quem solicitasse a alteração).

Além disso, eles também puderam conferir um comentário feito pelo profissional de marketing Rodrigo Sampaio, diretor da Estratégia Digital.

Entre diversos pontos, um dos principais citados pelo Rodrigo foi sobre como será importante prestar muita atenção no material publicado em sua Timeline, pois afinal, agora o Facebook contará a história da sua vida.

Abaixo você confere a respectiva matéria.

Clique na imagem abaixo e aproveite a leitura =)

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Por: Daniel Braga

Marketing Digital em Ribeirão Preto

http://twitter.com/estrategiadig

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Saber escrever e bem é uma das características essenciais para jornalistas e redatores, mas no ambiente online algumas características mudam. Além de hiperlinks surge uma nova modalidade, denominada SEO (Otimização em Ferramenta de Busca).

O SEO são adequações de uma página ou de um site inteiro, para que ele possa ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca. Proporcionando assim, maiores acessos gratuitos.

Ao procurar no Google, por exemplo, por “publicidade online“, o primeiro site a aparecer na parte gratuita (orgânica) é o nosso. Isso porque ele está adequado dentro dos parâmetros de SEO. No caso dos textos produzidos em site de noticias, em um blog, ou mesmo em redes sociais, algumas ferramentas ajudam o texto aparecer em melhor posição no site de busca.

Eis algumas dicas para que seu texto possa ser melhor visto.

Abuse das palavras-chaves

Utilize palavras-chaves que os usuários mais buscam na web. Como saber?

O Google AdWords oferece uma ferramenta de busca por palavras-chaves. Por exemplo, ao digitar redes sociais, ele mostra os índices que as palavras foram mais buscadas. Com isso, é possível saber o que as pessoas buscam para encontrar conteúdo similar ao que você oferece.

A força dos títulos

O título que sempre carregou o peso maior nos textos, na web não é diferente.

Neste caso, utilize duas regras:

1. Defina o título do seu texto, digite-o no site de busca e veja quantos títulos apareceram similar ao seu. Havendo igualdade, modifique-o de forma que ele possa ser único.
2. Coloque palavras-chaves no título e nas tags.

Subtítulos dentro do texto

Os chamados H2, H3, H4 (etc) são os cabeçalhos (sub-títulos) que ficam dentro do texto. São importantes pois funcionam como “um olho” ou linha fina do texto. Aqui também se utiliza as palavras-chaves.

Negrite palavras

Negrite palavras com forte potencial de referência ao seu texto. Exemplo: se o seu assunto for sobre marketing digital, destaque as palavras que levem o leitor a ele, como marketing, digital, mídia, Internet, entre outros.

Pois isto, ajuda os sites de buscas a reconhecerem seu texto.

Imagens e vídeos

Além de escolher uma boa imagem ou vídeos que ilustrem muito bem seu texto, é importante nomeá-los com palavras-chaves através do atributo “alt”. Pois assim seu post pode ser encontrado também quando o usuário pesquisar por palavras-chaves em imagens.

A importância do Link Building

Significa “Construção de Links“, ao colocar hiperlinks numa determinada palavra chave, proporciona-se mais informações caso o internauta clique e seja levado para outra página ou site.

 Como o google entende que o site ou página que recebeu o hiperlink é uma referência, ela ganhar credibilidade e sobe nas posições das páginas do Google.

Interação cativa ao leitor

Ao final de cada texto lance uma pergunta interativa e instigante ao seu leitor. Isso o fará a se sentir motivado a participar com um comentário e até mesmo a voltar outras vezes a seu blog ou site.

Disponibilize RSS ou Newsletter

Adicione o RSS e/ou Newsletter ao seu site/blog, pois assim o leitor pode receber em seu e-mail avisos de novas atualizações de seu veículo.

Divulgue um excelente conteúdo

De que adianta um texto maravilhoso com super conteúdo, se ninguém sabe que foi escrito?

Afinal, não dá para ficar esperando alguém buscar pelas palavras-chaves e por sorte cair no seu texto. Utilize as redes sociais para divulgá-lo, isso faz com que os usuários possam compartilhar o conteúdo e assim seu texto se torna cada vez mais relevante aos sites de busca.

Estas dicas auxiliam para que seu texto seja bem visto nos sites de buscas, mas não pode deixar de lado o conteúdo relevante do seu texto. Ele pode aparecer em ótimas posições no Google, mas se você tentar enganar o leitor com palavras-chaves que não condizem com seu assunto, sua página terá rejeições.

Pois o leitor acessará seu texto, mas não será o conteúdo que ele procura.

Você já conhecia as aplicações em SEO?
Tem alguma outra dica para complementar?

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Gilberto Caldeira fala da importância de monitorar e tomar cuidado com as comunidades as quais você entra com seu perfil social na web.

E fala também do poder de disseminação dessas informações nas redes sociais.

Twitter do Gilberto: @gilbertoacs
Twitter da Estratégia Digital: @estrategiadig

www.estrategiadigital.com.br

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Você sabia que é possível obter várias informações importantes sobre as pessoas e as empresas no Google?

E que o Google não se responsabiliza pela veracidade e pela autoria destas informações?

Basta um site possuir páginas acessíveis aos boots e pronto!

Todos os rastros virtuais (bons ou ruins) deixados na web estarão expostos publicamente.

É por isso que a reputação on-line deve ser gerenciada, pois estas informações podem gerar uma série de benefícios ou danos.

Facebook x links patrocinados

O motivo que me fez retomar o tema da reputação online é que, apesar de ser uma prática freqüente em outros países, a publicidade online feita pelo facebook é nova aqui no Brasil.

Através do adwords, o facebook começou a exibir anúncios nos links patrocinados do Google sempre que parte significativa dos nomes dos seus usuários é pesquisada.

Confira abaixo o resultado de uma pesquisa associada ao meu nome:

Objetivo e estratégia da campanha do Facebook

Todos sabem que o Orkut lidera como a rede social mais usada no Brasil. Neste contexto, a estratégia do Facebook é aumentar a sua participação junto aos internautas brasileiros.

Fica óbvio que o objetivo da campanha é atrair novos usuários. Como há pouquíssimos concorrentes, o custo do clique é relativamente baixo, o que gera uma excelente posição do anúncio.

Na minha opinião, esta campanha é excelente !

Além de cadastros novos, ela gera também um tráfego qualificado e interessado em conhecer o portal.

Imaginem uma pessoa que tenha procurado por “Rodrigo Sampaio” no google e que tenha encontrado 31 perfis com este nome dentro do Facebook ?

É bem provável que este novo usuário se torne ativo e que, instantaneamente, comece a interagir para descobrir qual destes é o seu contato.

Aliado a essas características, soma-se ainda o perfil do brasileiro que adora redes sociais !

Esta prática é nova ?

No Brasil, confesso nunca ter visto algo semelhante no Google.

Já nos países que apresentam uma maturidade publicitária maior em relação à internet, é bem provável que esta prática seja comum.

Posso citar como exemplo o post reputação online do blog tolnetwork em que o “Rui Augusto” relatou um caso semelhante. Só que no caso dele, o anunciante era o LookupPage ao invés do Facebook.

E você, tem acompanhando a sua reputação online ?

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Na coluna Você já conferiu a sua reputação no google? eu comentei sobre a existência dos rastros virtuais que deixamos ao participar de blogs, fóruns de discussão on-line ou comunidades sociais como o orkut.

Comentei ainda que sites de pesquisa como o google não checam a veracidade das informações disponibilizadas nas suas respostas e que apesar de não haver uma política de privacidade na maioria dos países, seus impactos (positivos ou negativos) já podem ser notados na nossa sociedade.

Se você leitor, ainda não está convencido de que é necessário administrar a sua reputação on-line, sugiro que você leia a matéria de capa da revista Info de junho chamada Cuidado com o Emprego – Redes Sociais.

Para ilustrar, segue um breve trecho:

“…possuir um perfil bem feito e com informações relevantes em sites como o orkut, pode render convite a uma entrevista…ou entrar em comunidades polêmicas ou ter uma foto indiscreta, pode fechar as portas para um emprego….apesar de toda a polêmica sobre a invasão de privacidade, as empresas estão começando a explorar suas potencialidades e suas práticas variam conforme a mentalidade dos empregadores…”

Decidi gerenciar minha reputação on-line. E agora?

Primeiro Passo – alterando a sua reputação on-line

Identifique se há referências ou comentários nas páginas dos sites de pesquisa que poderão causar-lhe problemas. Para checar, digite seu nome no google (entre aspas) e confira o teor da citação.

Feito isso, é necessário identificar o(s) site(s) em que seu nome é citado.

Sites e blogs próprios ou fóruns de discussão: para sites com estes perfis, você não depende de terceiras pessoas para alterar o conteúdo. Basta alterar os arquivos do site ou ter acesso a área administrativa para fazer os ajustes necessários.

Dica: você pode substituir o seu nome por uma abreviação ou apelido a fim de manter o histórico no ar. Uma outra opção mais radical seria remover as páginas dos resultados das pesquisas através de técnicas próprias como o rel= “nofolow” ou boots.txt. Consulte uma empresa de otimização de sites.

Sites ou blogs de terceiros: você precisará solicitar a colaboração de outras pessoas para apagar as referências indesejáveis.

Dica: seja educado e paciente, pois seu pedido é no mínimo “um pé no saco” devido ao trabalho que você irá proporcionar a este desconhecido. Portanto, envie as solicitações com a maior quantidade possível de informações para não minar a “boa fé” da pessoa.

Segundo Passo – alterando a sua reputação on-line

É necessário identificar também sua reputação on-line em redes sociais. No Brasil, o orkut é o seu maior exemplo apesar de haver outras comunidades mais focadas em entretenimento como: Flickr, Myspace, Facebook, Hi5.

Para este tipo de site, a minha sugestão é manter sempre o perfil privado e usar o bom senso junto às fotos e vídeos disponibilizados. Não se esqueça de apagar regularmente mensagens de spammers e desfilie-se de comunidades polêmicas, pois denotam interesse no assunto…

Outras práticas indicadas são o uso de abreviações ou apelidos ao invés do nome completo nas assinaturas e, é claro, não aceite qualquer pessoa como “amigo”.

Há ainda um outro perfil de comunidades on-line focadas no mercado de trabalho. Os maiores exemplos são o Linkedin, Plaxo, Naymz, Via6, etc.

Nestas comunidades, é possível encontrar usuários mais maduros e que usam a Internet com objetivos profissionais. Na maioria dos casos, eles migraram do orkut para comunidades mais focadas em networking.

Dica: possua um perfil coerente com as suas características pessoais e profissionais, afinal de contas, seria péssimo ser “desmascarado” numa entrevista de emprego, certo?

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Rodrigo Sampaio
Consultor em publicidade on-line

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Certamente você vai se surpreender com os resultados relacionados ao seu nome e existentes nas respostas do Google.

Atualmente há milhares de nomes que podem ser encontrados facilmente nas páginas de respostas dos mecanismos de buscas (SERPS) pois foram citados nos mais variados tipos de sites existentes como blogs, comunidades, fóruns de discussão, publicações acadêmicas, reportagens, etc.

Na medida em que sites como o Google ganham importância no nosso dia-a-dia por nos ajudarem a localizar informações na Internet, é natural que seus usuários passem a utilizá-lo também para consultar as mais variadas informações pessoais…

E como este “histórico virtual pessoal” está disponível a qualquer pessoa, há a possibilidade dos dados serem usados para prejudicar seu proprietário.

Quando seu “histórico virtual” pode interferir na busca pelo emprego?

Segundo a reportagem Empresa limpa reputação on-line de candidatos a emprego, a busca no Google ou em comunidades virtuais pelo histórico dos candidatos à vaga é uma prática freqüente entre os empregadores.

A reportagem alerta que, por conta desta nova prática, os candidatos devem começar a se preocupar com seus os “rastros virtuais” deixados na Internet tanto em questões pessoais como profissionais.

Cita como exemplo uma empresa americana – a ReputationDefender.com – que não só faz uma mapeamento completo das citações dos candidatos, como oferece também um serviço adicional para a “limpeza” das referências desfavoráveis.

Privacidade x reputação on-line

Um detalhe pertinente é que os mecanismos de busca não assumem a responsabilidade pela veracidade das informações copiadas pelos seus boots e, conseqüentemente, não há qualquer filtro ou censura nas SERPS.

Segundo o depoimento de Peter Fleischer (chefe de privacidade do Google), conforme o texto O Google sabe quem você é! mais de 70 % dos países não têm leis claras sobre privacidade e regras claras de proteção de dados on-line.

Você já “googlou” o seu nome ?

Pra você se certificar de quais informações têm circulado sobre você no mundo virtual, sugiro que você “Google” seu nome e se certifique da qualidade das informações disponibilizadas.

O primeiro passo é  você fazer uma consulta no Google digitando seu próprio nome. Não esqueça de usá-lo entre aspas pois está é uma técnica de refinação de buscas na Internet.

Finalizou a pesquisa?  Seguem algumas dicas:

1 – Note a quantidade geral de resultados associados possíveis. Caso haja uma quantidade muito grande de resultados, é provável que você possua uma grande popularidade virtual, algum homônimo ou ainda outros nomes parecidos ao seu que estão influenciando na análise.

2 – Caso você queria saber exatamente onde estão as palavras-chave digitadas dentro do site disponibilizado pela SERP, clique em “Em cash”. Assim o Google irá colori-las automaticamente.

3 – Caso seu nome tenha alguma palavra de origem estrangeira, não se esqueça de selecionar a opção de Páginas do Brasil para segmentar a busca.

E agora ?

Caso você não tenha localizado resultados com o seu nome ou tenha encontrado algo comprometedor, não deixe de ler a coluna Dicas para Administrar Reputações On-line, em que comentarei sobre as formas que você tem para corrigir e se proteger de tal exposição.

Rodrigo Sampaio
Consultor em Publicidade Online

Post Publicado originalmente em: http://www.ribeiraopretoonline.com.br/coluna-rodrigo-sampaio

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